Estadísticas de TikTok 2026: usuarios, España y Latinoamérica, ingresos y TikTok Shop

Actualizado el 3 de octubre de 2026Lectura de 22 min30 fuentes citadas

• +2.000 Madultos al alcance de sus anuncios cada mes (abril de 2026)¹
• 20,9 Madultos en España según su alcance publicitario (octubre de 2025)²
• 99,0 Madultos en México, primer mercado hispanohablante (octubre de 2025)³
• 1 h 37 minde uso diario por usuario en Android (agosto de 2025)⁵
• $64.300 MGMV mundial estimado de TikTok Shop en 2025 (+94 %)⁴
• $120.000 Mingresos de ByteDance en el primer semestre de 2026 (+30 % aprox.)⁶

Datos clave

• Los anuncios de TikTok llegan a más de 2.000 millones de adultos al mes y ese alcance creció más de un 8 % en tres meses (abril de 2026), aunque los datos de terceros apuntan a un uso estable o a la baja¹.
• México (99,0 millones), Colombia (37,7 millones) y Argentina (29,2 millones) son los mayores mercados hispanohablantes; en Argentina y Colombia el alcance creció en torno a un 25 % en un año (octubre de 2025)^3,7,8.
• En España, TikTok llega a 20,9 millones de adultos y, a diferencia de Latinoamérica, su audiencia adulta es mayoritariamente femenina: el 60,7 % son mujeres (octubre de 2025)².
• Según IAB Spain, el 41 % de los usuarios de redes sociales usa TikTok cada mes (+6 puntos) y el 39 % de quienes compran directamente en redes lo hizo en TikTok, 25 puntos más que un año antes (mayo de 2026)⁹.
• El usuario medio de la app de TikTok en Android le dedica 1 h 37 min al día, alrededor de un 14 % más que el de YouTube (agosto de 2025)⁵.
• ByteDance facturó unos 120.000 millones de dólares en el primer semestre de 2026, alrededor de un 30 % más, pero su beneficio bajó a 20.000 millones por el gasto en inteligencia artificial⁶.
• Desde enero de 2026, TikTok opera en Estados Unidos a través de una empresa conjunta de mayoría estadounidense en la que ByteDance conserva el 19,9 %¹⁰.

Usuarios de TikTok en el mundo en 2026

TikTok no publica de forma periódica su número global de usuarios activos, y ByteDance, que no cotiza, no presenta resultados trimestrales. Para medir la plataforma hay que combinar lo que declaran sus herramientas publicitarias, las encuestas y la analítica de aplicaciones.

Según los datos de las herramientas de planificación de TikTok recogidos por DataReportal en abril de 2026, los anuncios de la plataforma llegan cada mes a bastante más de 2.000 millones de usuarios de 18 años o más, y ese alcance aumentó más de un 8 % en los tres meses anteriores¹. Es lo más parecido a una cifra oficial de audiencia, pero mide perfiles a los que se puede mostrar un anuncio, no personas únicas.

Las fuentes independientes dibujan un panorama más contenido. En la encuesta de GWI que recoge el mismo informe, el 36 % de los internautas adultos dice usar TikTok cada mes, lo que la deja en sexto lugar, lejos de Facebook, YouTube, Instagram y WhatsApp, que superan el 54 %. Si se excluyen China, donde ByteDance ofrece Douyin en lugar de TikTok, y Rusia, el porcentaje sube al 47,5 %¹. GWI detectó además un descenso de los usuarios mensuales declarados en su última oleada, Similarweb calcula que el uso de la app móvil cayó en torno a un 10 % entre septiembre de 2025 y febrero de 2026, y por usuarios activos de la app YouTube tiene casi 1,5 veces más que TikTok¹.

La compañía sí publica algunas cifras regionales. En la Unión Europea, donde la Ley de Servicios Digitales obliga a declarar usuarios, TikTok contabilizó 189 millones de usuarios activos mensuales en el primer semestre de 2026, tras sumar 9 millones en ese periodo¹¹. En Estados Unidos, la nueva empresa conjunta habla de más de 200 millones de estadounidenses y 7,5 millones de empresas en la plataforma (enero de 2026)¹⁰.

Países con más usuarios de TikTok

Por alcance publicitario entre mayores de 18 años, Indonesia es el mayor mercado de TikTok, con 180 millones de adultos a finales de 2025, el 88,9 % de su población adulta¹². Le siguen Estados Unidos, con 153 millones (el 55,7 % de los adultos)¹³, y Brasil, con 131 millones (el 80,3 %)¹⁴. México es el primer país hispanohablante, con 99,0 millones³.

TikTok en los grandes mercados y en el mundo hispano

Adultos (18+) al alcance de sus anuncios, millones, octubre de 2025

1. Indonesia180 M
2. Estados Unidos153 M
3. Brasil131 M
4. México99,0 M
5. Colombia37,7 M
6. Argentina29,2 M
7. Perú28,3 M
8. España20,9 M
9. Chile16,2 M

El crecimiento es mucho más intenso en Latinoamérica que en Estados Unidos o Indonesia. Entre finales de 2024 y octubre de 2025, el alcance de TikTok aumentó un 11,0 % en Estados Unidos y un 9,1 % en Indonesia, frente al 17,6 % de Brasil y el 22,0 % de México^3,12,13,14. Solo entre julio y octubre de 2025, Brasil sumó 8,21 millones de adultos alcanzables (+6,7 %)¹⁴.

Usuarios de TikTok en España y Latinoamérica

En los grandes mercados hispanohablantes, la audiencia de TikTok es muy amplia en relación con su población. La tabla resume los datos de alcance publicitario entre mayores de 18 años de los informes Digital 2026 de DataReportal, con datos de octubre de 2025^{2,3,7,8,14,15,16}.

Sumadas, las audiencias adultas de los seis países hispanohablantes de la tabla rondan los 231 millones de perfiles (cálculo propio: 99,0 + 37,7 + 29,2 + 28,3 + 20,9 + 16,2 millones), una cifra que no equivale a personas únicas. De hecho, en Perú (114,2 %), México (105,7 %) y Chile (102,5 %) el alcance supera a la población adulta^3,15,16, algo imposible si se contaran individuos: la métrica cuenta perfiles, no personas, e incluye por ejemplo cuentas duplicadas o de empresas.

El dinamismo es claro. Argentina (+25,3 %, 5,90 millones más) y Colombia (+24,9 %, 7,51 millones más) son los mercados que más crecieron en el año, y México añadió 17,9 millones de adultos alcanzables^3,7,8. España creció más despacio, un 15,9 % (2,88 millones más), y en el último trimestre analizado sumó 523.000 adultos (+2,6 %)².

TikTok frente a Facebook, Instagram y YouTube

En buena parte de Latinoamérica, TikTok ya es la plataforma con mayor alcance publicitario. En México supera a Facebook (93,5 millones), YouTube (85,0 millones) e Instagram (53,6 millones)³; en Colombia, a Facebook (36,4 millones), YouTube (31,0 millones) e Instagram (21,6 millones)⁷; en Perú, a Facebook (24,7 millones), YouTube (21,7 millones) e Instagram (11,3 millones)¹⁵, y en Chile, a YouTube (14,9 millones), Instagram (13,5 millones) y Facebook (13,1 millones)¹⁶.

El mapa cambia en Argentina, Brasil y España. En Argentina, TikTok (29,2 millones) queda prácticamente empatada con Facebook (29,3 millones), por detrás de YouTube (32,9 millones) e Instagram (31,1 millones)⁸. En Brasil es tercera, tras YouTube (150 millones) e Instagram (147 millones)¹⁴. En España también es tercera, por detrás de YouTube (39,0 millones) e Instagram (26,4 millones), y por delante de Facebook (20,3 millones)².

TikTok en España: datos del Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain

El Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, elaborado con Elogia y presentado el 19 de mayo de 2026, ofrece la foto más completa del uso declarado en España. El 86 % de los internautas de 12 a 75 años usa redes sociales, unos 33,1 millones de personas, y el usuario medio ya visita 7,2 redes, frente a 5,3 en 2025¹⁷.

TikTok alcanza una penetración mensual del 41 % entre los usuarios de redes, 6 puntos más que en 2025. Es la sexta plataforma por uso mensual, pero la cuarta en preferencia de los usuarios⁹.

Redes sociales más usadas en España

Penetración mensual entre usuarios de redes de 12 a 75 años, %, estudio de mayo de 2026

1. WhatsApp94 %
2. Instagram77 %
3. YouTube73 %
4. Facebook56 %
5. Spotify43 %
6. TikTok41 %

La diferencia generacional es enorme. TikTok llega al 61 % de la generación Z y al 68 % de la generación Alfa¹⁷, que en el estudio corresponde a los usuarios de 12 a 17 años. Entre estos últimos, TikTok genera de media 1 h 42 min de uso diario, el mayor tiempo por plataforma de cualquier grupo analizado, mientras que el tiempo medio total en redes del conjunto de usuarios se mantiene en torno a una hora al día, igual que el año anterior⁹.

El dato más relevante para el comercio electrónico es otro: entre quienes han comprado directamente dentro de una red social, el 39 % lo hizo en TikTok, 25 puntos más que un año antes, un salto que IAB Spain atribuye a la llegada de TikTok Shop a España⁹. En la generación Z, el 56 % reconoce que las redes influyen en sus compras y el 35 % ha comprado directamente en ellas¹⁷.

La publicidad sigue esa misma tendencia. La inversión en redes sociales superó en 2025 los 1.800 millones de euros en España, cerca del 30 % de toda la inversión digital, con un crecimiento del 13,2 %⁹.

Demografía de TikTok: edad y género de los usuarios

El último desglose mundial por edad publicado por DataReportal, con datos de enero de 2025, muestra una audiencia publicitaria adulta concentrada en menores de 35 años: el 30,7 % tenía entre 18 y 24 años y el 35,3 %, entre 25 y 34 (cálculo propio, sumando hombres y mujeres de cada tramo)¹⁸. Aun así, un tercio de los adultos alcanzables tenía 35 años o más (34,0 %, cálculo propio). Por sexo, el 55,7 % eran hombres y el 44,3 %, mujeres¹⁸.

Edad de la audiencia publicitaria adulta de TikTok

% de adultos alcanzables en el mundo, enero de 2025

• 18-24 años30,7 %
• 25-34 años35,3 %
• 35-44 años16,4 %
• 45-54 años9,2 %
• 55 años o más8,4 %

Género por país: España, la excepción

De los ocho mercados de América y Europa que recoge este artículo, España era a finales de 2025 el único donde la audiencia publicitaria adulta de TikTok era mayoritariamente femenina: el 60,7 % eran mujeres². En Estados Unidos eran el 47,7 %¹³; en Argentina y Chile, el 45,8 %^8,16; en Perú, el 45,1 %¹⁵; en México, el 43,9 %³; en Colombia, el 43,0 %⁷, y en Brasil, el 41,4 %¹⁴.

Las encuestas de GWI añaden un matiz: TikTok es la red favorita del 9,1 % de los internautas encuestados en el mundo, la quinta en esa clasificación, y las mujeres son significativamente más propensas que los hombres a elegirla como favorita⁵.

Edad de los usuarios en Estados Unidos

En Estados Unidos, el 37 % de los adultos usaba TikTok en 2025, frente al 21 % de 2021, y el 24 % la usaba a diario. La brecha de edad es muy marcada: aproximadamente la mitad de los adultos de 18 a 29 años entra cada día, frente a solo el 5 % de los mayores de 65¹⁹. Como referencia, el 84 % de los adultos estadounidenses usa YouTube, el 71 % Facebook y el 50 % Instagram¹⁹.

Entre los adolescentes de 13 a 17 años, el 61 % entra en TikTok cada día y el 21 % dice estar en ella «casi constantemente», frente al 16 % de 2022, según la encuesta de Pew realizada entre septiembre y octubre de 2025²⁰.

Tiempo de uso y descargas: cuánto se usa TikTok al día

Entre las grandes redes, TikTok es la que más tiempo retiene a cada usuario. Según los datos de Similarweb de agosto de 2025 recogidos en el informe Digital 2026, el usuario medio de la app de Android le dedica 1 h 37 min al día, alrededor de un 14 % más que el usuario medio de YouTube. Abre la app unas 10 veces al día y cada sesión dura de media 9 min 42 s⁵.

Tiempo diario por usuario en cada app

Minutos al día por usuario de la app de Android, agosto de 2025

1. TikTok1 h 37 min
2. Instagram1 h 13 min
3. Facebook1 h 7 min
4. WhatsApp59 min

La comparación con las apps de Meta es elocuente: el usuario de Instagram le dedica 1 h 13 min al día, el de Facebook 67 minutos y el de WhatsApp 59 minutos⁵. La diferencia está en el formato: TikTok se usa en menos sesiones que WhatsApp, pero mucho más largas.

En descargas, TikTok también lidera. Según el informe State of Mobile 2026 de Sensor Tower, fue la app número uno del mundo en 2025 en descargas, en ingresos por compras dentro de la app y en tiempo total de uso. El conjunto de apps sociales acumuló casi 2,5 millones de millones de horas, más de 90 minutos diarios por usuario de móvil, un 5 % más que en el informe anterior²¹.

Hay señales de techo, de todos modos. Similarweb estima que el uso de la app de TikTok cayó en torno a un 10 % entre septiembre de 2025 y febrero de 2026¹. Y el consumo se ha desplazado hacia vídeos más largos: ya en marzo de 2024 TikTok indicaba que su comunidad pasaba el 50 % de su tiempo en la plataforma viendo vídeos de más de un minuto²².

Ingresos de ByteDance y publicidad en TikTok

ByteDance no publica sus cuentas y no desglosa los ingresos de TikTok, así que las cifras disponibles proceden de información financiera filtrada a la prensa. Según Bloomberg, la compañía ingresó 155.000 millones de dólares en 2024 y se había marcado como objetivo unos 186.000 millones en 2025, un crecimiento de alrededor del 20 % que la situaría muy cerca de los ingresos previstos de Meta para ese año, unos 187.000 millones (mayo de 2025). ByteDance afirma tener más de 4.000 millones de usuarios activos mensuales sumando todas sus apps²³.

El dato más reciente lo publicó The Information el 15 de septiembre de 2026: ByteDance ingresó unos 120.000 millones de dólares en el primer semestre de 2026, alrededor de un 30 % más que un año antes, pero su beneficio neto bajó hasta unos 20.000 millones por el fuerte gasto en infraestructura de inteligencia artificial⁶. Solo ese semestre equivale a más de tres cuartas partes de lo que facturó en todo 2024 (cálculo propio: 120.000 / 155.000 millones = 77 %).

Ingresos publicitarios de TikTok

Para la publicidad hay estimaciones de analistas. WARC prevé que los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos alcancen los 14.500 millones de dólares en 2026 y los 16.700 millones en 2027, y que Estados Unidos aporte el 38 % de sus ingresos publicitarios mundiales en 2026²⁴. De esa proporción se deduce un negocio publicitario global en torno a 38.000 millones de dólares en 2026 (cálculo propio: 14.500 / 0,38). WARC añade que el crecimiento en Estados Unidos es menor que el del resto del mundo²⁴.

En España, la publicidad en redes sociales superó los 1.800 millones de euros en 2025, cerca del 30 % de la inversión digital⁹, aunque ni IAB Spain ni TikTok publican la parte que corresponde a esta plataforma.

TikTok Shop: ventas, mercados y llegada a España y México

TikTok Shop casi duplicó sus ventas en 2025. Según la consultora Momentum Works, su volumen bruto de mercancía (GMV) alcanzó los 64.300 millones de dólares en 2025, un 94 % más que en 2024, en 16 mercados. El Sudeste Asiático duplicó su GMV hasta 45.600 millones, y Estados Unidos llegó a 15.100 millones, un 68 % más que los 9.000 millones de 2024⁴.

Dónde vende TikTok Shop

% del GMV mundial de 2025 (64.300 millones de dólares)

• Sudeste Asiático70,9 %
• Estados Unidos23,5 %
• Resto de mercados5,6 %

El reparto muestra lo incipiente que es todavía el negocio fuera de esas dos regiones: el Sudeste Asiático aporta en torno al 71 % del GMV y Estados Unidos alrededor del 23 %, de modo que el resto de mercados, incluidos España y México, suma en torno al 6 % (cálculo propio a partir de los datos de Momentum Works).

TikTok Shop en España y México

España fue el primer paso del despliegue europeo de TikTok Shop: el servicio se lanzó en el país en diciembre de 2024²⁵. En México, el centro de vendedores abrió el 6 de febrero de 2025, lo que lo convirtió en el primer país de Latinoamérica con TikTok Shop²⁶.

El impacto en España ya se ve en las encuestas: el 39 % de quienes compran directamente en redes sociales lo hizo en TikTok en 2026, 25 puntos más que un año antes⁹. En Estados Unidos, un estudio de PF Global difundido por TikTok cifra en 1,8 millones los emprendedores estadounidenses que vendieron productos o servicios a través de la plataforma en 2025²⁷.

Creadores en TikTok: monetización y programa Creator Rewards

El principal programa de pago directo a creadores es Creator Rewards, que TikTok presentó en marzo de 2024 como evolución de su Creativity Program. Para acceder, la cuenta debe ser personal, pertenecer a un mayor de 18 años, tener al menos 10.000 seguidores y haber sumado 100.000 visualizaciones en los últimos 30 días, y los vídeos deben durar más de un minuto²².

La retribución se calcula con cuatro criterios: originalidad, duración de la reproducción, valor de búsqueda y participación de la audiencia (me gusta, comentarios y compartidos). TikTok añade además una recompensa por el valor publicitario de la cuenta, en función del tiempo que su comunidad pasa viendo anuncios²². El anuncio no detalla en qué países está disponible, y no hemos encontrado una cifra oficial reciente de cuánto paga en total a sus creadores.

La influencia de los creadores es especialmente alta entre los más jóvenes. En España, el 70 % de la generación Z y el 80 % de la generación Alfa dicen seguir a influencers en redes sociales¹⁷. Si quieres ver quiénes concentran más audiencia, repasamos las cuentas más famosas de TikTok; y si estás empezando, te explicamos qué es un influencer y cómo se trabaja con ellos.

El impacto económico según TikTok

El estudio más reciente difundido por TikTok, elaborado por PF Global con datos de 2025 y publicado el 2 de octubre de 2026, atribuye a la plataforma 81.000 millones de dólares del PIB de Estados Unidos y 410.000 empleos. Según la misma encuesta, el 93 % de las empresas que promocionaron sus productos en TikTok dice haber aumentado sus ventas²⁷. Son cifras difundidas por la propia compañía y conviene leerlas como tales.

Búsqueda en TikTok: cómo la usa la generación Z

TikTok se ha convertido en un buscador para los jóvenes, aunque no en un sustituto de Google. En un estudio de TikTok y WARC con más de 1.000 consumidores estadounidenses publicado en septiembre de 2025, el 86 % de la generación Z decía buscar en TikTok cada semana, casi tanto como en Google (90 %). Entre los milenials, la distancia era mucho mayor: 94 % en Google frente a 64 % en TikTok²⁸.

Quién busca cada semana en Google y en TikTok

% de consumidores estadounidenses que buscan cada semana en cada plataforma, estudio de septiembre de 2025

1. Google (milenials)94 %
2. Google (generación Z)90 %
3. TikTok (generación Z)86 %
4. TikTok (milenials)64 %

Según el mismo estudio, las búsquedas en TikTok son más probables en moda y belleza (+26 %), cocina (+23 %), entretenimiento (+22 %) y bricolaje (+15 %)²⁸. Los buscadores de IA quedaban por detrás: el 60 % de la generación Z y el 50 % de los milenials los usaban cada semana²⁸.

Una encuesta de Adobe Express, ajena a TikTok, con 1.007 personas en Estados Unidos y datos de enero de 2026, matiza el entusiasmo. El 49 % de los consumidores había usado TikTok para buscar información (41 % en 2024) y el 65 % de la generación Z lo había utilizado como buscador, pero solo el 4 % de la generación Z dice ser más propenso a fiarse de TikTok que de Google, la mitad que en 2024 (8 %). El 14 % de los consumidores se inclina ya antes por ChatGPT que por Google, y como fuente útil Google obtiene un 85 % frente al 16 % de TikTok²⁹.

La plataforma, en cualquier caso, premia el contenido que responde a búsquedas: el valor de búsqueda es uno de los cuatro criterios de Creator Rewards²².

TikTok en Estados Unidos: de la ley de venta forzosa a la empresa conjunta

Tras un año de prórrogas, la situación de TikTok en Estados Unidos se resolvió en enero de 2026 con la creación de una empresa conjunta de mayoría estadounidense. Estos son los hitos principales:

La propiedad queda repartida así: un consorcio de nuevos inversores controla el 50 %, con Oracle, Silver Lake y MGX como inversores gestores con un 15 % cada uno; filiales de inversores actuales de ByteDance tienen el 30,1 %, y ByteDance conserva el 19,9 %^10,30. La sociedad está gobernada por un consejo de siete miembros de mayoría estadounidense y dirigida por Adam Presser como consejero delegado¹⁰.

La empresa conjunta se encarga de proteger los datos de los usuarios estadounidenses en la nube de Oracle, de reentrenar y supervisar el algoritmo de recomendación con datos de Estados Unidos y de las políticas de moderación de contenidos. Las filiales estadounidenses de TikTok global mantienen la interoperabilidad del producto y actividades comerciales como el comercio electrónico, la publicidad y el marketing¹⁰.

Metodología y fuentes

Este análisis recoge los datos más recientes disponibles a 3 de octubre de 2026. Las cifras por país proceden de los informes Digital 2026 de DataReportal, basados en el alcance publicitario de las herramientas de TikTok en octubre de 2025, y de su actualización de abril de 2026; para España se usa además el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, una encuesta a internautas de 12 a 75 años, y para Estados Unidos, las encuestas de Pew Research Center de 2025. El tiempo de uso procede de Similarweb (Android); las descargas, de Sensor Tower; las finanzas de ByteDance, de Bloomberg y The Information, y TikTok Shop, de Momentum Works.

Tres advertencias. El alcance publicitario no equivale a usuarios únicos y puede superar a la población adulta. Los estudios de búsqueda e impacto económico difundidos por TikTok proceden de la propia empresa o de sus socios. Y ByteDance no publica cuentas auditadas. Hemos descartado datos sin una fuente original verificable, como tasas de interacción medias, pagos por cada 1.000 visualizaciones de Creator Rewards o cifras globales de usuarios activos mensuales que TikTok no ha confirmado.

Preguntas frecuentes

Fuentes

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2. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Spain. 5 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-spain
3. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Mexico. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-mexico
4. Momentum Works. New report: TikTok Shop U.S. GMV grew 68% to reach US$15.1B in 2025. 11 de febrero de 2026. thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-re…
5. DataReportal (Kepios, We Are Social y Meltwater). Digital 2026 Global Overview Report. octubre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-global-overview-report
6. The Information. ByteDance's First-Half Profit Drops to $20 Billion, Weighed Down by AI Spending. 15 de septiembre de 2026. theinformation.com/articles/bytedances-first-half-profit-drops-…
7. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Colombia. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-colombia
8. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Argentina. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-argentina
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12. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Indonesia. 5 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
13. DataReportal (Kepios). Digital 2026: The United States of America. 5 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-united-states-of-america
14. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Brazil. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-brazil
15. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Peru. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-peru
16. DataReportal (Kepios). Digital 2026: Chile. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-chile
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