Estadísticas de YouTube 2026: usuarios, Shorts, TV, ingresos y creadores

Actualizado el 3 de octubre de 2026Lectura de 19 min30 fuentes citadas

• +$60.000 Mingresos de YouTube en 2025 (publicidad + suscripciones)¹
• $11.055 Mingresos publicitarios de YouTube en el T2 2026 (+13 %)²
• +200.000 Mvisualizaciones diarias de YouTube Shorts (enero de 2026)³
• 14,2 %cuota de YouTube en el tiempo de TV en EE. UU. (julio de 2026)⁴
• 39 Maudiencia publicitaria de YouTube en España (finales de 2025)⁵
• +100.000 Mdólares pagados a creadores, artistas y medios en 4 años (ene. 2026)³

Datos clave

• YouTube superó los 60.000 millones de dólares de ingresos en 2025, de los que 40.367 millones procedieron de la publicidad^1,8.
• Los ingresos publicitarios de YouTube crecieron un 13 % interanual en el segundo trimestre de 2026, hasta 11.055 millones de dólares².
• Shorts promedia más de 200.000 millones de visualizaciones diarias y, en marzo de 2026, más de 10 millones de canales publicaban Shorts cada día^3,9.
• YouTube alcanzó el 14,2 % del tiempo total de televisión en EE. UU. en julio de 2026, su máximo histórico⁴.
• España tiene la mayor penetración de YouTube de los mercados analizados: su audiencia publicitaria equivale al 81,4 % de la población (finales de 2025)⁵.
• YouTube pagó más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años previos a enero de 2026³.
• Alphabet sumaba 350 millones de suscripciones de pago en abril de 2026, con YouTube y Google One como principales motores¹⁰.

Usuarios de YouTube en el mundo

YouTube no publica de forma periódica su número de usuarios activos mensuales. La referencia más utilizada es la audiencia publicitaria, es decir, cuántas personas pueden ver anuncios de YouTube según las herramientas de la propia plataforma, que recopila DataReportal. El último total mundial que DataReportal publicó en texto corresponde a enero de 2025: 2.530 millones de personas, el 30,9 % de la población mundial y el 45,5 % de los internautas, con un aumento de 39,7 millones (+1,6 %) en doce meses¹¹.

Conviene leer esta cifra con cautela. DataReportal advierte de que el alcance publicitario no equivale necesariamente a usuarios activos mensuales y de que las correcciones de datos de la plataforma pueden provocar descensos aparentes que no reflejan cambios de comportamiento⁵. Sirve para planificar campañas, no para hablar de usuarios únicos.

Otros indicadores oficiales ayudan a dimensionar la plataforma: se suben más de 20 millones de vídeos al día y YouTube tiene versiones locales en más de 100 países y en 80 idiomas¹². En los grandes acontecimientos su alcance es planetario: más de 1.700 millones de espectadores únicos vieron vídeos relacionados con el Mundial de la FIFA 2026².

YouTube frente a otras plataformas

Por tiempo total de uso, YouTube es la primera aplicación social del mundo. Con datos de Similarweb para Android de agosto de 2025, recogidos en el informe Digital 2026, acumula más de un 50 % más de tiempo total que su inmediato perseguidor, WhatsApp¹³. Si quieres compararlo con el resto de plataformas, consulta nuestras estadísticas de redes sociales.

Usuarios de YouTube en España y Latinoamérica

Los informes Digital 2026 de DataReportal, publicados en noviembre de 2025 con datos de finales de ese año, permiten comparar los principales mercados hispanohablantes. España tiene la penetración más alta del grupo: la audiencia publicitaria de YouTube equivalía al 81,4 % de la población y al 84,5 % de los internautas⁵. Brasil, el gran referente regional, suma 150 millones de personas alcanzables⁶, y México, 85 millones⁷.

Penetración de YouTube en España y Latinoamérica

Audiencia publicitaria como % de la población total, finales de 2025

1. España81,4 %
2. Chile74,9 %
3. Estados Unidos73,0 %
4. Argentina71,7 %
5. Brasil70,4 %
6. México64,3 %
7. Perú62,6 %
8. Colombia57,9 %

La tabla resume volumen, penetración y evolución entre finales de 2024 y finales de 2025^{5,6,7,14,15,16,17,18}:

Dos lecturas. La primera: España está cerca del techo. Su audiencia publicitaria cayó en 700.000 personas en un año (−1,8 %), un dato que, como recuerda DataReportal, puede reflejar ajustes de la plataforma y no necesariamente un abandono real⁵. La segunda: el crecimiento está en Latinoamérica, con Perú (+2,6 millones, +13,6 %) y Brasil (+6 millones, +4,2 %) a la cabeza^6,16. Ya a principios de 2025, Brasil y México figuraban entre los cinco mayores mercados publicitarios de YouTube del mundo¹¹.

YouTube en España según IAB Spain

La encuesta de IAB Spain mide el uso declarado, no la audiencia publicitaria. Según su Estudio de Redes Sociales 2026, presentado en mayo, el 86 % de los internautas de 12 a 75 años usa redes sociales (unos 33,1 millones de personas) y YouTube alcanza un 73 % de penetración mensual entre ellos, impulsado por el auge del contenido audiovisual¹⁹.

Demografía y hábitos de uso de YouTube

La audiencia adulta de YouTube está prácticamente equilibrada por género en el mundo hispanohablante, con una ligera mayoría femenina. A finales de 2025, las mujeres eran el 50,4 % de la audiencia publicitaria adulta en España, el 51,5 % en México y Colombia, el 51,0 % en Argentina y Chile y el 51,9 % en Brasil^{5,6,7,14,15,17}. Perú es la excepción, con un 51,5 % de hombres¹⁶. En Estados Unidos, las mujeres suman el 50,9 %¹⁸.

Jóvenes: la generación YouTube

En Estados Unidos, el 84 % de los adultos dice usar YouTube y un 33 % lo visita varias veces al día, según las encuestas de Pew Research Center de 2025²⁰. Entre los adolescentes la penetración es casi total: el 92 % de los jóvenes de 13 a 17 años usa YouTube, el 76 % a diario y el 17 % «casi constantemente» (septiembre-octubre de 2025)²¹.

Con qué frecuencia usan YouTube los adolescentes en EE. UU.

% de jóvenes de 13 a 17 años, encuesta de septiembre-octubre de 2025

• Casi constantemente17 %
• Varias veces al día43 %
• Una vez al día16 %
• Varias veces por semana11 %
• Con menos frecuencia5 %
• No usan YouTube8 %

Y no se trata solo de entretenimiento: el 93 % de los espectadores estadounidenses de 18 a 27 años está de acuerdo en que YouTube le ayuda a aprender nuevas habilidades³.

Cuánto tiempo se pasa en YouTube

Con datos de Similarweb para Android de agosto de 2025, el usuario típico abre la app de YouTube 5,9 veces al día y cada sesión dura de media 14 minutos y 29 segundos¹³; multiplicando ambas cifras salen unos 85 minutos diarios (cálculo propio). El usuario típico de TikTok pasa 1 hora y 37 minutos al día en su app, aproximadamente un 14 % más¹³. Tienes el detalle en nuestras estadísticas de TikTok.

YouTube Shorts: visualizaciones, creadores y monetización

Shorts promedia más de 200.000 millones de visualizaciones diarias, según la carta anual del consejero delegado de YouTube, Neal Mohan, de enero de 2026³, una cifra que Alphabet repitió ante los inversores en febrero de 2026²². La base de creadores también crece: en marzo de 2026, más de 10 millones de canales publicaban Shorts cada día⁹.

Monetización: Shorts ya no es un formato barato

Durante años, la duda era si Shorts canibalizaría los ingresos del vídeo largo. En febrero de 2026, Alphabet afirmó que, en varios países, incluido Estados Unidos, Shorts ya genera más ingresos por hora de visionado que el formato in-stream tradicional²². En la presentación del segundo trimestre de 2026, la compañía señaló Shorts y las campañas Demand Gen como la vía para atraer a más anunciantes pequeños y medianos de más sectores²⁴.

YouTube en la televisión: el salón como primera pantalla

El cambio más profundo de YouTube en los últimos dos años está en la pantalla grande. Según The Gauge de Nielsen, YouTube capturó el 14,2 % de todo el tiempo de televisión en Estados Unidos en julio de 2026, un récord, con el streaming en el 49,0 % del total, y amplió a 5,0 puntos de cuota su ventaja como primer distribuidor de medios del país⁴. En agosto de 2025 su cuota era del 13,1 %, y en agosto de 2024, del 10,6 %¹³.

Cuota de YouTube en el tiempo de televisión en EE. UU.

% del tiempo total de visionado en televisores, meses seleccionados (Nielsen The Gauge)

1. Agosto de 202410,6 %
2. Agosto de 202513,1 %
3. Mayo de 202613,8 %
4. Julio de 202614,2 %

Para ponerlo en contexto: en mayo de 2026, cuando YouTube marcó un 13,8 %, Netflix se quedó en el 8,0 %²⁵. En horas absolutas, los espectadores estadounidenses ven más de 200 millones de horas de YouTube al día en el televisor, según Alphabet (abril de 2026)⁹. El Mundial lo confirmó a escala global: de los más de 1.700 millones de espectadores únicos de vídeos del torneo, más de 550 millones los vieron en el televisor²⁴.

Los pódcasts son otro motor del salón: en octubre de 2025 se vieron más de 700 millones de horas de pódcasts en dispositivos conectados al televisor, un 75 % más que un año antes²².

Alcance publicitario en televisión conectada (CTV)

Los formatos de anuncio de YouTube para televisión conectada llegan ya a más de 4 de cada 10 usuarios al mes en el mundo, casi lo mismo que los ordenadores (42,2 %) y muy por encima de las tabletas (24,0 %). En Estados Unidos, los anuncios en CTV permiten llegar al 84,6 % de la audiencia total de YouTube, y en 22 países superan la mitad de esa audiencia¹³.

Ingresos de YouTube: publicidad y suscripciones

Los ingresos de YouTube superaron los 60.000 millones de dólares en 2025 sumando publicidad y suscripciones, según Alphabet¹. La parte publicitaria, la única que la compañía desglosa, fue de 40.367 millones, un 11,7 % más que en 2024⁸. Por diferencia, las suscripciones y el resto de ingresos no publicitarios de YouTube aportaron más de 19.600 millones (cálculo propio: 60.000 − 40.367).

Ingresos publicitarios anuales de YouTube

Millones de dólares, 2020-2025

Periodo	Valor
2020	19.772 M$
2021	28.845 M$
2022	29.243 M$
2023	31.510 M$
2024	36.147 M$
2025	40.367 M$

La serie muestra tres fases: el salto de 2021 (+45,9 %), el frenazo de 2022 (+1,4 %) y dos años de crecimiento de doble dígito, +14,7 % en 2024 y +11,7 % en 2025^8,26. En cinco años, los ingresos publicitarios se han duplicado con creces, de 19.772 millones de dólares en 2020 a 40.367 millones en 2025 (+104 %, cálculo propio). La publicidad de YouTube supone ya el 10 % de todos los ingresos de Alphabet (cálculo propio: 40.367 / 402.836 millones)⁸.

Ingresos trimestrales de YouTube (2024-2026)

El último dato disponible, del segundo trimestre de 2026, muestra 11.055 millones de dólares en anuncios, un 13 % más que un año antes, con un impulso claro del Mundial^2,24. En el primer semestre de 2026, YouTube facturó 20.938 millones en publicidad, un 11,8 % más que en el mismo periodo de 2025 (cálculo propio)^2,10.

Ingresos publicitarios trimestrales de YouTube

Millones de dólares, del T3 2024 al T2 2026

Periodo	Valor
T3 2024	8.921 M$
T4 2024	10.473 M$
T1 2025	8.927 M$
T2 2025	9.796 M$
T3 2025	10.261 M$
T4 2025	11.383 M$
T1 2026	9.883 M$
T2 2026	11.055 M$

La tabla compara la publicidad de YouTube con la línea en la que Alphabet integra las suscripciones (variaciones interanuales: cálculo propio sobre los comunicados de resultados)^1,2,10,27:

El bache del cuarto trimestre de 2025 (+8,7 %) tiene una explicación que la propia Alphabet dio a los analistas: cuando un usuario pasa de la versión con anuncios a YouTube Music o Premium, los ingresos publicitarios bajan ligeramente, pero el negocio en conjunto gana²². Parte del crecimiento se está desplazando de la publicidad a las suscripciones.

Suscripciones: YouTube Premium, Music, YouTube TV y NFL Sunday Ticket

Alphabet no publica por separado los ingresos por suscripciones de YouTube. Los integra en la línea «suscripciones, plataformas y dispositivos» de Google, que incluye YouTube TV, YouTube Music y Premium, NFL Sunday Ticket y Google One, además de las ventas de Google Play y los dispositivos Pixel⁸. Esa línea creció un 15 % en el segundo trimestre de 2026, hasta 12.911 millones de dólares, impulsada sobre todo por YouTube Music y Premium y por los planes de IA de Google One^2,24.

El último recuento público de YouTube Music y Premium es de marzo de 2025: más de 125 millones de suscriptores, incluidos los periodos de prueba²⁸. Desde entonces, Alphabet solo ha dado cifras agregadas de todos sus servicios de consumo: más de 300 millones de suscripciones de pago en octubre de 2025²⁷, más de 325 millones en febrero de 2026¹ y 350 millones en abril de 2026, con YouTube y Google One como principales impulsores¹⁰.

• En el primer trimestre de 2026, YouTube Music y Premium registró el mayor aumento trimestral de suscriptores de pago (sin contar pruebas) desde el lanzamiento de Premium en junio de 2018, tanto a escala global como en EE. UU.⁹.
• Premium Lite estaba plenamente lanzado en 23 países al cierre del primer trimestre de 2026, y Alphabet planeaba llevarlo a más de una docena de países nuevos en el segundo⁹.
• NFL Sunday Ticket alcanzó con YouTube el mayor número de suscriptores de pago de la historia del producto, y YouTube TV prepara planes por géneros con más de diez paquetes (febrero de 2026)²².
• Los ingresos por suscripciones de YouTube crecen más rápido que los publicitarios, según la dirección de Alphabet en julio de 2026²⁴.

Publicidad en YouTube: peso, formatos y anunciantes

En el segundo trimestre de 2026, YouTube aportó el 13,5 % de los ingresos publicitarios de Google; la búsqueda, el 77,5 %, y la red de sitios asociados (Google Network), el 8,9 % (cálculo propio sobre un total de 81.629 millones de dólares)².

Reparto de los ingresos publicitarios de Google

% sobre 81.629 millones de dólares, segundo trimestre de 2026

• Búsqueda y otros77,5 %
• YouTube13,5 %
• Google Network8,9 %

Según el informe anual de Alphabet, los 4.200 millones de dólares que ganó la publicidad de YouTube en 2025 vinieron primero de los productos de respuesta directa y, en segundo lugar, de los de marca⁸. La tendencia sigue en 2026: Alphabet atribuye el avance del primer y del segundo trimestre a la respuesta directa y a la marca, con fuerza en el salón y con Demand Gen atrayendo a anunciantes más pequeños^9,24.

Creadores como soporte publicitario

La otra gran línea de negocio es conectar marcas y creadores. YouTube Creator Partnerships, la plataforma que une YouTube Studio y Google Ads para encontrar creadores, funciona ya con Gemini⁹, y más de 500.000 creadores participan en YouTube Shopping³. Un ejemplo que Alphabet presentó a sus inversores: la campaña de Supergoop con la creadora Liza Koshy, en Shorts y en vídeo largo para CTV, logró un incremento de marca (brand lift) del 55 %⁹.

Creadores de YouTube y pagos a creadores

YouTube ha pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años previos a enero de 2026, según Neal Mohan³, una media de 25.000 millones al año (cálculo propio). Solo en Estados Unidos, el ecosistema de YouTube aportó 55.000 millones de dólares al PIB en 2024 y sostuvo más de 490.000 empleos a tiempo completo³.

La creación se apoya cada vez más en la IA: en diciembre de 2025, más de un millón de canales usaron cada día las herramientas de creación con IA de YouTube, y más de 6 millones de espectadores diarios vieron al menos 10 minutos de contenido doblado automáticamente³. El doblaje automático es especialmente relevante para los creadores en español, que pueden llegar a audiencias de otros idiomas sin volver a grabar.

Los canales más suscritos, con fuerte presencia hispana

En junio de 2026, MrBeast lideraba la clasificación mundial con 519 millones de suscriptores, seguido de T-Series (315 millones) y Cocomelon (203 millones). Entre los canales en español destacan el del argentino Alejo Igoa, con 122 millones, el de Fede Vigevani, con 79,2 millones, y El Reino Infantil, con 71,5 millones²⁹.

Los vídeos más vistos de YouTube

La clasificación de los vídeos más vistos sigue dominada por el contenido infantil y la música. A 30 de agosto de 2026, el top 5 de contenido orgánico era este³⁰:

1. Baby Shark Dance (Pinkfong): 17.280 millones de visualizaciones.
2. Wheels on the Bus (Cocomelon): 9.340 millones.
3. Despacito (Luis Fonsi): 9.110 millones.
4. Bath Song (Cocomelon): 7.610 millones.
5. Johny Johny Yes Papa (LooLoo Kids): 7.240 millones.

La lista incluye además, en cuarto lugar, un anuncio de Facebook con 8.020 millones de visualizaciones, que hemos excluido por no ser contenido orgánico. Despacito es la única canción en español del top 10, y cinco de los diez primeros puestos son canciones infantiles³⁰. Tienes la clasificación completa y comentada en nuestro artículo sobre los vídeos más vistos de YouTube.

En directo, el Mundial de la FIFA 2026 fue el más visto de la historia de YouTube, con más de 1.700 millones de espectadores únicos de vídeos relacionados²⁴.

YouTube, búsqueda e inteligencia artificial

YouTube se está convirtiendo en un buscador conversacional. Ask YouTube, la función basada en Gemini que permite hacer preguntas sobre un vídeo, obtener resúmenes y saltar a momentos concretos, tuvo más de 140 millones de usuarios en la página de reproducción en junio de 2026, y Alphabet la está llevando también a la búsqueda dentro de YouTube²⁴. En diciembre de 2025, la cifra publicada por YouTube era de más de 20 millones de usuarios que usaron la herramienta Ask para saber más sobre lo que veían³. Las dos métricas no se definen exactamente igual, pero la dirección es inequívoca.

La IA también trabaja del lado del creador: más de un millón de canales usaban a diario herramientas de creación con IA en diciembre de 2025³. Para el contexto general de adopción, consulta nuestras estadísticas de inteligencia artificial.

Metodología y fuentes

Este artículo se elaboró a comienzos de octubre de 2026 con las fuentes más recientes disponibles: los comunicados de resultados y los informes anuales (10-K) de Alphabet hasta el segundo trimestre de 2026, las transcripciones oficiales de sus conferencias con inversores, la carta anual de YouTube de enero de 2026, The Gauge de Nielsen (hasta julio de 2026), los informes Digital 2026 de DataReportal (datos de finales de 2025), IAB Spain (mayo de 2026) y Pew Research Center (2025). Las variaciones y proporciones marcadas como cálculo propio se obtienen de cifras publicadas por esas fuentes. Alphabet no había publicado aún sus resultados del tercer trimestre de 2026.

Advertencias clave: la audiencia publicitaria de DataReportal no equivale a usuarios únicos activos; Alphabet solo desglosa los ingresos publicitarios de YouTube, no los de suscripciones; las visualizaciones de Shorts cambiaron de criterio en marzo de 2025; The Gauge mide solo el consumo en televisores de Estados Unidos y cambiará de metodología en otoño de 2026; y las clasificaciones de vídeos y canales proceden de recopilaciones públicas de Wikipedia basadas en los contadores de YouTube, que cambian a diario.

Preguntas frecuentes

Fuentes

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2. Alphabet. Alphabet Announces Second Quarter 2026 Results (Form 8-K, Exhibit 99.1). 22 de julio de 2026. sec.gov/Archives/edgar/data/0001652044/0001652044260…
3. YouTube Official Blog. From the CEO: What’s coming to YouTube in 2026. 21 de enero de 2026. blog.youtube/inside-youtube/the-future-of-youtube-2026
4. Nielsen. TV Usage Kicks Usual Summer Slowdown, Fueled by World Cup and Streaming in Nielsen’s July Gauge Reports. 10 de septiembre de 2026. nielsen.com/news-center/2026/tv-usage-kicks-usual-summer…
5. DataReportal. Digital 2026: Spain. 5 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-spain
6. DataReportal. Digital 2026: Brazil. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-brazil
7. DataReportal. Digital 2026: Mexico. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-mexico
8. Alphabet. Form 10-K, ejercicio terminado el 31 de diciembre de 2025. 5 de febrero de 2026. sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/0001652044260000…
9. Alphabet. Q1 2026 Earnings Call (transcripción oficial). 29 de abril de 2026. s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_events/2026/Apr/29/2026_…
10. Alphabet. Alphabet Announces First Quarter 2026 Results (Form 8-K, Exhibit 99.1). 29 de abril de 2026. sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/0001652044260000…
11. DataReportal. YouTube Users, Stats, Data, Trends, and More. 12 de marzo de 2025. datareportal.com/essential-youtube-stats
12. YouTube Official Blog. YouTube for Press (YouTube by the numbers). enero de 2026. blog.youtube/press
13. DataReportal (Kepios, We Are Social, Meltwater). Digital 2026: Global Overview Report. octubre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-global-overview-report
14. DataReportal. Digital 2026: Argentina. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-argentina
15. DataReportal. Digital 2026: Colombia. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-colombia
16. DataReportal. Digital 2026: Peru. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-peru
17. DataReportal. Digital 2026: Chile. 8 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-chile
18. DataReportal. Digital 2026: The United States of America. 5 de noviembre de 2025. datareportal.com/reports/digital-2026-united-states-of-america
19. IAB Spain. IAB Spain presenta el Estudio de RRSS 2026. 19 de mayo de 2026. iabspain.es/iab-spain-presenta-estudio-rrss-2026
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25. Nielsen. Streaming Embarks on Annual Summer Ascent in Nielsen’s May 2026 Gauge Reports. 28 de julio de 2026. nielsen.com/news-center/2026/streaming-embarks-on-annual…
26. Alphabet. Form 10-K, ejercicio terminado el 31 de diciembre de 2022. 3 de febrero de 2023. sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/0001652044230000…
27. Alphabet. Alphabet Announces Third Quarter 2025 Results (Form 8-K, Exhibit 99.1). 29 de octubre de 2025. sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/0001652044250000…
28. Google (blog oficial). A new milestone for YouTube Music and Premium. 6 de marzo de 2025. blog.google/intl/en-in/feed/a-new-milestone-for-youtube-…
29. Wikipedia (recopilación de contadores públicos de YouTube). List of most-subscribed YouTube channels. junio de 2026. en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-subscribed_YouTube_channels
30. Wikipedia (recopilación de contadores públicos de YouTube). List of most-viewed YouTube videos. 30 de agosto de 2026. en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-viewed_YouTube_videos